近年来，上海新天地敏锐地捕捉到消费者生活方式的不断演变与升级，主动拥抱那些不仅广受市场欢迎，而且完美融入当下健康生活理念的优质商户品牌。
此次 Salomon入局新天地开出特型店，是充分考虑到商场街区的休闲属性，拓展了品牌生态的广阔边界与运动文化。达到了租户与商场的高度适配，加深了商场的文化内涵与生活格调，引领并满足了人们对于更高品质生活的追求与向往。
同时，这家Salomon开在新天地时尚I与II交汇之处，用两层楼建筑构造，成为贯通整个商场盒子区域客流的关键纽带。有望激发并焕发全域的时尚漫步与探索氛围，整个新天地都在向新、向上的发展着。
新天地逆势焕新，新品牌落地首选之一
回顾最近一年上海新天地的变化，都会给人「每天都有新发现」的惊喜感。这些惊喜，可能是来自于这里又新开了一家全国首店；可能是在各媒体平台上刷屏的大型品牌活动，或者又是一家全新的快闪空间，传播最新的流行思路。
我们不妨来通过数据来看看上海新天地过去一年的成绩单：
首店/概念店
2023.12.22 UGG｜UGG国内首家旗舰店
2024.1.10 DESCENTE迪桑特｜DESCENTE SHANGHAI城市概念店
2024.4.2 WTAPS｜WTAPS中国首店
2024.4.26 GGG Market｜GGG Market上海首店
2024.8.13 VERIE｜VERIE Bakehouse上海首店
2024.8.20 LUMI VTG｜LUMI VTG上海首店
2024.9.10 连杏双皮奶｜连杏双皮奶上海首店
2024.9.13 I.T｜i.t blue block全新上海旗舰店
2024.9.13 BEAMS｜BEAMS上海首家独立店
2024.9.22 安踏｜ANTA SNEAKERVERSE 白标店上海首店
2024.9.25 KOLON SPORT可隆｜KOLON SPORT全新零售空间形象「KOLON KRAFT」
2024.10.1 ACCA KAPPA｜ACCA KAPPA 大陆首家精品店
快闪空间
2023.12.11-2023.12.29 JO MALONE｜JO MALONE姜饼人的异想工坊
2024.3.28 KNOTIFY｜KNOTIFY MOUNTAIN VISTA无界心境限时快闪店
2024.5.1-5.31 Short Sentence｜Short Sentence限时概念店
2024.7.13-8.31 UGG｜TYAKASHA UGG PARK UGG塔卡沙乐园
2024.8.7-8.31 emis｜emis快闪店
2024.10.1-2025.1.2 全新香缇卡线下体验店
当然，曾经引发消费者关注的LE LABO中国首店、MALIN GOETZ中国首店、半岛精品与咖啡店国内首家旗舰店、Serge Lutens芦丹氏「光影礼赞」中国内地线下首展的场景依然历历在目。 这些都说明了新天地自身于上海乃至全国的超强运营能力，以卓越的消费场景与多元化的品牌组合，塑造并优化消费者的综合体验，力求为访客带来源源不断的新鲜感。
透过琳琅满目的品牌调整与大型市场活动，我们看到上海新天地在最近一轮的调整中，重点放在了如下的几个方面：
01
“新天地广场”
实现完整转型亮相
2019年开业的新天地广场，是新天地版图向淮海路一侧的重要延伸，如今，它是访客来到新天地重要的北大门。
新天地广场是上海城市商业更新的重要案例，它的前身是1997年开业的太平洋百货。2017由瑞安新天地收回改造，并于2019年以「新天地广场」之名重新出发。 今年，随着I.T旗下的i.t blue block集合店的落地，整个新天地广场的空间界面得到更完整的亮相。
i.t blue block拿下了新天地广场1-2层绝大部分空间，店铺的设计理念源自于上海石库门与弄堂的纵深视觉效果，并且在装潢用材中引入砖木元素，让这家时尚潮牌集合店拥有了独特的海派风格。品牌标志性的蓝色元素充分运用在营业空间的各个角落。店招、空中动线、地贴、包柱、LED屏幕…整个上海新天地全域刮起一阵「蓝色风暴」。
在这样一个3000平的营业空间里，i.t 引进了近50个国际及本土知名品牌，其中就包括了BEAMS独立门店、FRED PERRY、KANGOL、BDG JEANS、PAN AM等全球各地代表性的潮牌，为年轻消费者呈现最与时俱进的潮流风向。
本次随i.t blue block一同进驻上海的，还有今年11月即将要开业的日本的超人气美食餐厅「JOURNAL STANDARD FOODIES」。同样落户在新天地广场的2层，为消费者带来新的餐饮体验。待其开业之后，新天地广场「零售+社交」场域将更有看点。
「JOURNAL STANDARD FOODIES」创立于2014年，是日本知名时装品牌JOURNAL STANDARD开设的餐饮品牌，拥有J.S BURGER CAFÉ及J.S PANCAKE CAFÉ两大品牌，售卖美国西岸风格的经典汉堡与班戟甜品。
在新天地广场改造重开时，B1层打造的下沉广场成为了商场重要的出入口。新天地广场的调改也放在了环广场一侧的餐厅外摆区，让在写字楼办公的上班族在午餐时间有了接触户外的机会；B2的快节奏餐饮矩阵也通过市场风向的转变不断调整，能够让顾客有最新鲜的饮食体验。
当下，全球大都市里不断涌现出很多精致小体量商业。它们在承载空间、业态场景与引入品牌中抛出新点子，也为消费者带来新奇且无压力的购物体验。新天地广场也正朝着这样的方向打造，希望成为淮海路白领常逛常新的场域。同时，这里也能被看作大都市里一处自成一派的精致的生活绿洲，拥有完善的功能与闭环的生活方式生态。
02
在拥挤的运动户外赛道
脱颖而出
近年来热度居高不下的运动及户外消费热潮，各家品牌在产品与营销竞争相当激烈，尤其在社群活动与文化体验上下足功夫。各家购物中心也将重心放在运动户外品牌的引进上。
在这个赛道中，上海新天地起步相当早，以lululemon为代表的当下热牌早已在这里「安营扎寨」。同时，基于新天地特殊的街区式商业结构，与超长的沿街外立面，与周边的街道与社区产生了有机融合，在品牌的线下空间传播拥有先天优势。
因此，众多运动户外品牌如DESCENTE迪桑特、lululemon、KOLON可隆，在这里都是将品牌的旗舰店、形象店呈现，结合场域独特的建筑结构，打造品牌形象的多样可能性，并且会随着店铺的发展周期带来高热度的市场活动，辐射周边居民、工作者、以及粘性较强的顾客形成社群效应。
正如上文中提到刚刚开出的 Salomon旗舰店 ，是以品牌的「Voix of Mountain山野之音」为主题，集合山野探索精神与户外场景的完美融合。
位于湖滨道购物中心的 中国首家HONMA之家，则是高尔夫细分运动领域呈递品牌概念的精彩案例。这座横跨两层的品牌空间，将全品类商品与定制工坊、高尔夫模拟器与咖啡馆等业态有机连结，成为高尔夫爱好者难得的体验场。
而即将入驻上海新天地的 “FILA F-BOX顶级高奢店”将秉承Make Performance Beautiful的品牌理念，颠覆传统运动形象，展示出高级运动时装的全新定义。
03
聚焦“设计力量”
探寻更多商业可能性
虽然已经拥有了众多明星品牌，每年都承接着各种爆款线下活动，但新天地还依旧在探寻着商业的更多可能性。
就从如何在有限的空间里，呈现更多的品牌来看，除了引入上文中提到的i.t blue block品牌集合店之外，买手店也成为了商场发力的重心之一。
ALTER、STUDIOUS TOKYO、LOOKNOW、GGG Market在内的十余家集合买手店，代理全球数十个国家时尚潮牌，从在国际舞台活跃的设计师品牌，到某个细分市场里异军突起的潮流单品，从成衣到鞋包，从潮玩到文创，买手店的存在为新天地带来了更多的潮流气息与商业增长点。
同时，上海新天地为中国本土的国潮、原创主理人品牌提供了坚实的土壤。
作为上海国际时装周持续十余年的深度战略合作伙伴，两者强强联手——上海国际时装周给国牌一个精彩的国际化舞台，上海新天地则给了他们扎根的土壤，在这里来孵化自己的潮流基因，为新晋的中国设计师提供更多的设计支持与商业机遇。
因此我们看到，以UMA WANG、M ESSENTIAL为代表的「中国创造」，都在上海新天地拥有自己的一席之地，也通过越来越多的机会，辐射到更多城市的主流购物中心。新天地就像是一个能量满满的孵化器，助力中国时尚文化发展走向世界，也让世界看到中国的时尚精彩。
04
与品牌共创造
与顾客共呼吸
与其说上海新天地是一个功能与品牌齐备的商业项目，不如说它自身就是生活方式的有形实验。这样的实验，从2001年延续至今，已经持续了23年，这正是一代人从幼时到成人的光阴。
新天地陪伴着城市的发展，也陪伴着新天地顾客每天的生活日常。当下，消费者开始在线下场域的沉浸式体验来提升自身的情绪价值，新天地利用自身户外空间的绝佳优势，创造了一个又一个充满记忆点的品牌事件。
这里就不得不提让我印象深刻的，去年年末Jo Malone的「姜饼人的异想工坊」。虽然这算是一个新产品的上市活动，但Jo Malone与新天地联手，将老石库门建筑的外墙与庭院营造出浓郁的节日氛围，甚至在广场上搭建起可以乘坐的旋转木马，用一次跨界的联名活动，为消费者带来多维度的新奇体验，城市、人、品牌、商场产生了有机的共鸣。
包括今年看到的KOLON可隆自然而然露营节与走秀，韩国emis标志性地铁站主题快闪店等，每一次新天地的不断出新，都能够产生极强的商业效应，这也说明了商场及租户伙伴对年轻客群拥有足够的吸引力，让品牌的进驻与运营充满信心。
谈到租户与商场的情感维系，很多在新天地入驻的品牌也与商场「相识于微时」，与商场共同成长，并逐渐成为了不可或缺的伙伴。
IT集团与上海新天地携手已有22年的历史。从2002年9月I.T001号店，也是内地第一间旗舰店在上海新天地南里开幕，到经由两次升级改造，2020年在原址上呈现的I.T3.0升级店；Stussy、WTAPS等标志性品牌集群入驻；再到不久前开出的全新i.t blue block，为新天地广场在时尚品牌矩阵的打造中贡献了自己的力量。双方的合作历程超过廿载，并依旧随着消费者的购物趋势而不断改变。
早在2013年，lululemon将品牌在中国的首秀选在了新天地，开启了国内第一家展厅（showroom）。虽然售卖商品有限，但在当时以门店为社区中心开展瑜伽、跑步、舞蹈等活动，社群文化生根发芽。2017年，品牌在新天地南里开出了面积达238平米的单层门店；2021年重装，以三层营业楼面的旗舰店姿态呈现，并成为当时品牌在中国内地的最大面积店铺。
因此，当我们说起新天地的定位，它不仅是一处城市商业，还是一种不断发生变化的全新生活方式，为每一位踏入的访客创造在这里的无限可能，拓宽消费者的生活视野，将未来生活的美好想象与期待一一具象实现。
未来，新天地也更聚焦于年轻人关注的多元买手、潮流运动、中国创艺等业态内容，同时利用自身场域及优势，探寻在地文化、破圈新生的更多可能性。
例如继续推进与UCCA共同发起的“燃冉”青年艺术家孵化计划，精准链接艺术、商业、平台等各方资源，构建了一个多维度、高互动性的艺术商业生态系统，促进了艺术创作的多元化与商业化探索，共同赋能社区文化生态的持续优化与创新，开启品牌与艺术、商场与人共创的多维可能。过去三年，“燃冉”青年艺术家孵化计划得到了法国娇兰、法国香氛品牌Diptyque和法国专业户外运动品牌 Salomon等在商业艺术共创上的不断支持。2024年“燃冉”艺术季——响亮的吻即将于上海新天地全域呈现（2024年11月6日至2024年12月8日）。
“燃冉”计划 × 娇兰“循蜂而往，心之所向”，2022“燃冉”艺术季，上海新天地。图片由“燃冉”计划提供。
“燃冉”计划 × Diptyque“Diptyque火焰颂歌烛光音乐会”，2023“燃冉”艺术季，上海新天地。图片由“燃冉”计划提供。
“燃冉”计划 × Salomon“Salomon声音特别单元”，2024“燃冉”艺术季，上海新天地。图片由“燃冉”计划提供。
我们一直很喜欢新天地那句经典的品牌宣言——「昨天，明天，相会在今天」。上一个20年，新天地已经打造出了成功的标杆级商业样本；未来，从淮海路南侧的新天地广场，沿马当路一路向南到复兴中路，再沿湖滨路向东扩至湖滨道购物中心和未来的太平洋新天地商业中心，以在地文化新生为基底，融合商业、办公、住宅、人文的超复合社区，不断与合作伙伴碰撞灵感可能，终将有机连结为大新天地社区，为新天地下一个20年提供了充满无限可能的画布，未来皆可期。
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